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Una “Landing Page” o “Página de aterrizaje”, como lo dice su nombre, es el primer impacto visual y de marca que tiene un usuario cuando entra a la Fan Page de una marca en Facebook. Por eso es importante captar su interés de inmediato, con un contenido atractivo, directo y claro. Muchas veces puede ser una identificación general de la marca o bien una campaña específica que dura un cierto período de tiempo.

Incluso, hay voces que dicen que Facebook está destruyendo a la página web propiamente tal, llevando a los usuarios a su medioambiente para poder enterarse sobre una marca, empresa o institución determinada. En otras palabras, la empresa fundada por Mark Zuckerberg aspira convertirese en navegador de internet, sistema operativo y red social a la vez.

Por lo general, Las landing Page entonces deben tener los siguientes elementos básicos:

1.- Identificación. El típico “Quienes somos”

2.- Servicios, productos  o actividad (Qué hacemos)

3.- Localización (Dónde estamos)

4.- Un claro y vistoso llamado a clickear “Me gusta”.

5.- Logo de la marca, producto o campaña determinada.

Todo esto, siempre con un entorno atractivo. Algunos sitios para hacer Landing Page son:

-       Wix

-       iFrame Tab Static html

-       iFrame APP

-       Pagemodo

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El EdgeRank (similar al PageRank de Google) es un algoritmo creado por Facebook, para medir el índice de popularidad de una publicación en dicha red social. Cada item que está publicado en Facebook que se muestra en los “titulares” es considerado un objeto. En esta categoría entran por ejemplo fotos, actualización de estado y videos. entre otros.

Cada usuario que tiene una relación o interactúa con algún objeto genera un Edge. Esto sucede con un simple “me gusta” en un comentario o etiquetando a alguien en una foto, por nombrar los casos más comunes. Cada Edge tiene un cvalor determinado que al sumarse con otros, genera el resultado final. Y este luego pasa a un ranking. De ahí la palabra Edge Rank.

En este aspecto, el factor que logra un mejor puntaje es la afinidad (affinity) entre el usuario creador de el objeto y el que lo esta mirando. Si alguien está constantemente opinando sobre el Estado de una persona, generando “Me gusta” y visitándolo, aumenta el grado de afinidad. En segundo lugar está el  peso (weight) que se le asigna a cada Edge. Siempre un comentario tendrá mucho más peso que un simple “Me gusta”, ya que el interlocutor se dio tiempo para crearlo y no sólo hizo un click.

Por último, en tercer lugar está el factor es el tiempo (time). Mientras el Edge sea más antiguo, tiene menos importancia y por lo tanto va perdiendo la relevancia.

Al tomar estos tres ingredientes y mezclarlos en un mismo plato, se genera como resultado un factor numérico. Mientras más alto es, hay más posibilidades de aparecer en el feed de contenido de los “titulares” o “top news”.

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