El uso de “streaming” en ambientes digitales modernos se refiere a s la transmisión de un evento sin interrupciones a través de Internet u otra red de dispositivos informáticos conectados entre si. Se utiliza mucho para eventos en vivo importantes, recitales, videochats, transmisiones de TV e incluso y Webinars.

Cada vez más empresas, entidades estatales y universidades están utilizando este tipo de plataforma para fines prácticos y para fines de marketing. Por ejemplo, hay compañías que transmiten una especie de programa una vez a la semana acerca de un producto y así responder a dudas de los clientes y aprovechar de dar a conoce rmás la marca. Los medios de comunicación, como América Economía, lo utilizan en términos informativos. Por otro lado, instituciones públicas como el Municipio de Peñalolén, en Chile, emite las sesiones del Concejo Municipal a través de Streaming.

Plataformas como LiveStream, Ustream, JustinTV o BlogTV, permiten la realización de eventos de cualquier tipo en línea, desde una simple conversación desde un hogar, hasta una especie de programa de TV online. La ventaja de estas plataformas (hay más, pero estas son las más populares) es que dan la posibilidad de incluir el acceso a redes sociales en el momento del streaming. O sea, de realizar preguntas y comentarios a través de los perfiles de cada usuario. Lo que trae aparejado además, que ellos mismos difundan a través de sus perfiles lo que están viendo y así invitar a otros. En resumen, la mayoría de estas plataformas, que tienen versiones gratis y otras pagadas, tienen las siguientes características.

Lo importante es que, independiente de la Tecnología, el programa a emitir debe tener un contenido e intencionalidad. Además de una buena estrategia de difusión para que sea visto por un importante número de personas o por el grupo objetivo que se espere.

Las ventajas son muchas y tienen justamente que ver con sus caraterísticas: Aquí mencionamos algunas:

  • Posibilidad de incrustar o embeber (embebed) mediante código HTML el visualizador del streaming. Con lo que se puede incluir en cualquier página, en un blog o incluso en Facebook mediante ciertas Apps específicas.
  • Interacción mediante redes sociales. Principalmente Facebook y Twitter.
  • Inclusión de sistema de chat.
  • Programación de calendario de eventos.
  • Envío de invitaciones.
  • Creación de “canales” y “programas” específicos, recordables en el tiempo.
  • Configuraciones de sonido y audio. Existen diversas opciones según plataforma y modalidad de membresía.
  • Creación de efectos. Según tipo de membresía.
  • Biblioteca de programas. Una vez finalizados, se pueden guardar y enviar o publicar. También se pueden subir a plataformas como Youtube o Vimeo.
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Adobe presento sus cuatro pilares para entrar de una vez en el mercado del marketing digital:
Adobe Social (nueva herramienta); Predictive Marketing; Multi-Channel Campaign Execution; Personalitazion. El Nuevo posicionamiento dio el tono al discurso de abertura del Digital Marketing Summit 2012, evento que reunió mas de cuatro mil profesionales del mercado de tecnología y marketing digital
Shantanu Narayen, CEO de Adobe, revelo que 15% de los principales clientes no están en Estados Unidos. Esos clientes están localizados entre las economías emergentes, en la región de Asia y América Latina, destacando Brasil y México.

Los Pilares

Adobe Social
: la nueva plataforma que combina publicación de contenido y la participación en los medios sociales. Esta solución realiza el monitoreo de los medios sociales y todo el proceso de analytics. La herramienta también facilita la compra de espacio publicitario en medios sociales, bien como analiza los impactos de las actividades sobre sus resultados.

Predictive Marketing: nuevos recursos dentro de Marketing Suite Digital, que reduce la complejidad de descubrir padrones de comportamiento oculto, identificando de forma rápida las ideas mas impactantes.

Multi-Channel Campaign Execution: la tecnología adquirida de la Efficient Frontier ahora esta disponible como parte de la Suite Marketing Digital, fornece una visión unificada de las campañas. De esa forma facilita la búsqueda por el mayor impacto sobre la conversión.

Personalization: una actualización significativa para o Adobe CQ 5.5. La solución Gestión de la empresa y Experiencia Web` (WEM) ayuda as empresas a entregar experiencias mas consistentes y contextualmente relevantes en toda la web, dispositivos móviles y medios sociales.

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Consejos para la creación de contenido para sitios web, blogs y portales con el objetivo de la optimización de motor de búsqueda o SEO
1. A finales de 2010 Google lanzó una serie de cambios en su algoritmo que impactarán en la forma en que los sitios Web y las páginas que se mostrarán y se ordenan en sus resultados. Uno de los más relevantes se refiere a los nuevos contenidos. Si no publican a menudo, hay una razón para comenzar tan pronto como sea posible.

2. Identifique una palabra clave que guiará todo el texto. Esta palabra es la palabra que se espera  que un visitante digite en el motor de búsqueda.

3. La palabra clave debe estar presente en el título, preferentemente al comienzo.

4. Si es posible, se incluyen los sub-títulos que contienen la palabra clave o variante de esta.

5. En la primera línea de texto, la palabra clave elegida tiene que aparecer. Cuanto más el principio, el mejor.

6. No te excedas con la repetición de la palabra clave en el texto. Las exageraciones son penalizadas por los buscadores. Concéntrese en escribir un texto que tenga sentido y agradable de leer.
7. Textos muy cortos casi no tienen relevancia. Un texto debe contener al menos 300 palabras.
8. Los links externos son bien vistos por los buscadores. Si es posible incluya  1-3 links de referencia. Estos vínculos también se utilizan para contextualizar el tema, así que no es una mala idea para ofrecer enlaces a las asociaciones profesionales, tutoriales sobre el tema, artículos académicos, noticias, etc.
9. Los enlaces internos a temas relacionados también están al alcance de los motores de búsqueda.

10. Un aspecto técnico importante, pero también se refiere a la dirección (URL) de la página. Incluya la palabra clave en el nombre del archivo o la página (por ejemplo, palabraclave.html)

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La serie online chilena de humor negro “Los Jetas (una cuestión de estilo)” fue la ganadora del premio “Social Media” de los IAB Award, que entrega todos los meses la IAB Chile.

La producción, realizada por la agencia RAYA, narra las aventuras Tomás y Manuel,  dos irresponsables y frívolos treintañeros del sector acomodado santiaguino que no tienen dinero, pero sí muchos contactos. Su meta es convertirse de una vez por todas en millonarios.

Los IAB Award son una instancia para destacar la publicidad online en diversos formatos. De esta forma, otros ganadores fueron “Sodimac depto. Shower“, en la categoría Mejor Sitio del Mes; “Bigtime“, como Mejor Móvil del Mes y “Americanino“, en el área Mejor Craft del Mes. Además, “Pizza Hut” logró una Mención Especial Social Media.

La categoría Craft fue lanzada este mes, con el objetivo de premiar aquellas piezas que año se destaquen por su diseño, interacción, ilustración etc. La base está tomada de la descripción de Cyber Lions de los Cannes.

Para quienes deseen participar en la premiación, sólo deben entrar a www.iabawards.cl y enviar sus piezas. En este lugar podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

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TweetDeck: Es el unificador de redes sociales más famoso en la red. Permite actualizar diversas cuentas de prácticamente todas las redes sociales. Funciona muy bien con Twitter (De hecho, esta red social es su dueño), sin embargo a veces tiene problemas con Facebook, especialmente para programar actualizaciones en el futuro. Se puede trabajar en un software o a través de la web.

HootSuite: Principal competencia de Tweetdeck y el favorito para muchos Community Manager. Es muy estable y se puede trabajar vía web. También da la posibilidad de programar eventos futuros. El problema es que permite agregar hasta 5 perfiles en la versión gratuita. En la  pagada son más, además de otras ventajas como que más de un usuario pueda actualizar el mismo perfil.

Seesmic: Otro de los pioneros en desarrollar un sistema para aglutinar los perfiles sociales. También funciona como software en el desktop. Lo interesante es cómo se han perfeccionado en su App para móviles.

Persona/ : Es relativamente nuevo y permite seguir diferentes redes sociales, además de agregar y actualizar las mismas. Eso sí en Chrome, sólo permite Twitter, Facebook y RSS. Es bastante claro y simple.

Postling: Es una herramienta algo más nueva. En su versión gratuita da la posibilidad de crear sólo un perfil por redes sociales. O sea, si un CM maneja varias cuentas, debe irse a la versión pagada que entrega bastante más posibilidades. El sistema es muy robusto y tiene muy buena crítica.

LiveGo: Otro sistema que permite unificar las redes sociales. Puede hacerlo vía web o móvil. Eso sí, no es tan estable como los anteriores.

Soooshial: De origen catalán (España) este sitio permite unificar todas las redes sociales en un sólo tablón. No tiene la estabilidad que se quisiera, pero quizá es por está en la versión “Alpha”, como dice su página.

Digsby: Es una mezcla entre un unificador de redes sociales y mensajeros instantáneos. O sea, viene del mundo 1.0 y lo mezcla con el del Social Media. Bastante estable. Está para MacOS, Windows y Linux.

 

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Educación, Gestión, salud, trámites Online Participación Ciudadana y Seguridad, son algunos de los temas en los que cualquier municipalidad de Chile podrá participar proponiendo una charla para el 6° Encuentro Nacional de Comunas Digitales, que este año se realizará en Santiago.

A partir del 20 de marzo de 2012, AntropoNet, uno de los organizadores de este evento comenzará a recibir las ideas y propuestas para exponer “casos” de incorporación Tecnológica en el ámbito comunal, donde el rol del municipio ha sido fundamental.

El Sexto Encuentro Nacional de Comunas Digitales (ENCD-2012) se realizará en la comuna de Providencia de la ciudad de Santiago, los días 28 y 29 de junio. Las municipalidades que tengan un buen ejemplo tecnológico que mostrar sólo deben:

1) REVISAR LAS BASES

2) LLENAR EL FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN hasta el día 10 de abril a contacto@comunasdigitales.cl o contacto@antroponet.com

Algunos de los requisitos son:

1.- La charla debe estar enfocada a mostrar un “caso” de incorporación de las Tecnologías de la Información y Comunicación  en una comuna de Chile, donde exista la participación o apoyo de una municipalidad en dicho proyecto.

2.- El “caso” puede incluir a más de una comuna, siempre cuando tengan una afinidad territorial.

3.- El “caso” debe haberse realizado con anterioridad o estar en curso y funcionando. En ningún motivo se aceptarán proyectos o iniciativas que aún no hayan comenzado.

4.- El charlista puede ser un alcalde, concejal o funcionario municipal. O bien, alguien relacionado al municipio. Se aceptarán también charlistas del ámbito académico, ONGs, y consultores, pero tendrán menor prioridad con respecto a los primeros.

El resto de las bases, se pueden bajar aquí.

Más consultas e informaciones a contacto@comunasdigitales.cl  o contacto@antroponet.com

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2012 será otro año de la web marketing político en Chile. Eso es un hecho. La campaña que escogió a Barack Obama el 2008 en los Estados Unidos reflejo su impacto.

El tiempo pasó y el boom de los medios y las redes sociales transformo más evidente y las oportunidades comiencen a tocar la puerta de los elegibles. La pelea de este año será quien sepa unir de manera correcta, tener un buen poder de argumentación y principalmente, utilizar las herramientas web de manera coherente.
Ya paso el tiempo en que tener un buen sitio web constantemente actualizado durante la campaña electoral representaba una buena comunicación online. Hoy el sitio web es apenas una especie de tarjeta de visita, donde los electores pueden obtener información sobre los candidatos.

Obvio que los sitios solo muestran buenas informaciones, la diferencia es que ahora los electores cambiaron sus comportamientos. Buscan la ficha de sus candidatos en otros canales, cuestionan, dan sugerencias, critican y movilizan de manera mucho más rápida. Lo que los profesionales de comunicación y marketing deben tener en mente hoy en día es que es lo necesario ahora, es que su candidato tenga presencia digital. Estar en todos los canales y controlar lo que es dicho sobre ellos en cada uno es esencial. No digo controlar en el sentido de evitar algo, pero si en el sentido de tener la oportunidad de revertir cualquier situación indeseada. Eso porque el candidato ahora puede asumir las consecuencias de cualquier acción indebida en la web. Basta que para eso sea probado que el tubo conocimiento de hechos o información vinculada erróneamente.

Sabemos que las redes sociales están en alta y con el objetivo de comenzar a ganar votos, algunos políticos ya están adheridos a algunas redes sociales (el twitter es el mas usado por ellos), mas muchos aún no tienen conciencia que utilizarlas representa un cuchillo de doble faz
Basta una respuesta mal interpretada o una afirmación infeliz para poner en riesgo todo un trabajo de una campaña. Y eso no solo les pasa a ellos, pasa también con los propio asesores que no ejercitan su feeling para sentir que el internauta sabe cuando el twitter es utilizado por el candidato o cuando fue generado por terceros. Principalmente porque el twitter es en su mayoría usado por un publico A-B, con un grado de escolaridad (en su mayoría) y formador de opinión.

No se animen que la con la Internet pensando que ella ahora tiene sus puertas abiertas para la difusión de la campaña o arrecadar fondos para pagar la campaña.
La principal función de Internet en estas elecciones será la de estar a favor del electorado .Las informaciones estarán 24 hrs al alcance de muchos y a quien no le guste puede y debe contestar y sugerir.

Continuaremos en este blog hablando de Redes Sociales x Elecciones….

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El laboratorio de innovaciones Google X anunció el lanzamiento para fines de 2012 de unos particulares lentes de realidad aumentada. A pesar que el diseño aún no ha sido revelado, ya se sabe que tendrá una cámara acoplada, capaz de identificar y entregar información de lo que su portador ve.

Los anteojos, que promete ser una especie de “pantalla transparente “del computador, tendrán una conexión 3G o 4G,  GPS y sensores de movimiento. Además el usuario verá información sobre los lugares que esta visitando en ese mismo momento. Al pasear por puntos turísticos, por ejemplo, podrá leer sobre la historia del lugar, o ver datos de otras personas que ya pasaron por ahí.

Esta idea de la gigante de internet, abre paso a un análisis sobe cómo el marketing comenzará a utilizar la denominada “Realidad Aumentada”, concepto que viene de la tecnología de la información. Es cuando una información del mundo digital se integra al mundo real, ampliando la experiencia de la realidad. Foursquare es maestro y ejemplo de eso.
La integración del off-line con el on-line y la convergencia de los medios es pauta de discusión constante desde el boom de la web 2.0 y el fenómeno de las medios digitales. Integrar esos dos mundos es un desafío para las marcas y las agencias de publicidad, principalmente a las que trabajan con el consumidor final y se encuentran con un ´padrón de comportamiento totalmente nuevo: el consumidor “virtualiza” y crea contenido del que experimenta.

Las acciones de marketing promocional ya tienen un largo histórico de casos de éxito en el off-line, en la realidad, y vio sus herramientas migraren para el mundo digital vertiginosamente. Ahora ¿por que no unir las acciones off-line a los recursos digitales para ampliar sus efectos? Aquí es donde entra la “realidad aumentada

Diversas marcas ya se dieron cuenta de la oportunidad y están trabajando activamente en esa convergencia. Tabasco, marca mundial de salsas y pimientas, es un ejemplo. A través de una acción en su hotsite la marca logro reunir una comunidad en vuelta de datos que los usuarios dejaban en los restaurantes que tenían los productos Tabascos a través del Foursquare. La promoción incluía a otros usuarios que visitaban los puntos de ventas y acezaban datos a través de sus dispositivos móviles. Los que tenían datos mas votados, ganaban un kit exclusivo de la marca.

La integración del off-line con el on-line ya no es una cosa tan nueva. Pero tenemos que aprender a trabajar la convergencia de los medios .Es un desafío es crear experiencias para este consumidor 2.0 que cada vez se pone mas exigente.

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El Instituto de Comunicaciones y Nuevas Tecnologías de la Universidad Mayor y la Consultora AntropoNet dictarán a partir de mayo la tercera versión del Diplomado en Social Media Community Manager.

Las clases comenzarán con una charla abierta por Jose María Gil, español, especialista en estrategias en marketing online, quien también dio inicio a la primera versión del diplomado en el año 2011.

Actualmente algunos de los profesores del Diplomado son: Pablo Matamoros, asesor web de la Presidencia el periodista y director del diplomado Daniel Fajardo, Profesor en Cátedras de Periodismo Digital y Marketing Digital y CEO de AntropoNet.

El diplomado tiene sus características propias y fundamentales en estos días que se requieren de un profesional que entienda cómo posicionar una idea, marca, empresa o producto en los ambientes digitales colaborativos. Este individuo o equipo debe conocer las reglas con las que se mueven los consumidores y usuarios en internet y cómo adaptar el objetivo de una corporación a dicho panorama.
El Diplomado está dirigido a Profesionales vinculados a las comunicaciones, marketing, publicidad, relaciones públicas, diseño, investigadores de medios y estudios de mercado, y en general, todos aquellos que tengan relación o sean responsables de los contenidos digitales de una marca, empresa o institución.

Para el año 2012 el diplomado también tendrá una versión on-lin, con una duración de cinco meses equivalentes a 200 hrs. pedagógicas repartidas en 160presenciales virtuales y 40 de estudio exclusivo del alumno.
La Malla Curricular será la misma de la versión presencial; para mayores informaciones
Contacto: postgradoscomunicacion@umayor.cl
Postulaciones en http://www.umayor.cl/ecomunicacion

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En el contexto de la inauguración de su año académico, el Instituto de Comunicación y Nuevas Tecnologías de la Universidad Mayor, traerá el próximo viernes 16 de marzo a Chile a Cristóbal Cobo, co-autor del libro “Educación Invisible. Hacia una nueva Ecología de la Educación”

Cobo (PhD) nació en Chile, pero hace varios años que vive en el extranjero. Actualmente, se desempeña como investigador asociado (research fellow) del Oxford Internet Institute de la Universidad de Oxford. Ahí colabora en diferentes investigaciones sobre innovación, transferencia de conocimiento y el futuro de Internet tales como; Knetworks (Knowledge Dissemination Network for the Atlantic Area by the European Regional Development Fund)SESERV (Socio-Economics Services for European Research Projects, ICT Research in FP7, UE).

La charla, titulada como  “ Nuevos Perfiles Profesionales @ Porque no es Suficiente con ser 2.0 “  se realizará a las 11:00 Hrs. del 16 de marzo en el  Auditorio del Edificio de Comunicaciones, campus Huechuraba, Camino La Pirámide 5750, Huechuraba. 

Están invitados tanto público general, como alumnos de los diversos programas de postgrado que imparte la Universidad Mayor, entre los que se incluye el Diplomado en Social Media y Community Manager, realizado en conjunto por AntropoNet.

Para asistir y asegurar cupo  llamar a Virginia Arias al (56-2) 3281400 o inscribirte en el formulario de abajo.

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